位置: 主页 > 赌博现金官网网站线上平台网址 >

深度解析2017新消费趋势 - 电商服务

时间:70-01-01 08:00 来源:

近日,第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017新消费趋势洞察报告》,从新消费兴起及特点,消费群体、消费需求及消费渠道的改变等方面对2017年的消费新趋势做出了详细分析。

亿邦动力网将部分信息整理如下,版权归属于原作者所有。

注:本报告的用户画像数据时间为2017年7月。

一、新消费兴起

报告显示,现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段,我国消费者发生转变,步入新消费阶段。改革开放以来,我国经济社会经历了三次消费升级,每次消费升级都是在上次基础上的革新,并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征,目前我们正进入个性化升级的新消费时代。

新消费指的是以消费者为核心,以满足消费者需求为目的,重构人货场的关系,通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供,同时,消费场所多样化、消费方式全渠道化,不再局限于某些特定场所。

在新消费背景下,消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。

二、新消费的驱动力

我国经济整体从高速增长转变成中高速增长,第一和第二产业增长乏力,第三产业对经济增长的拉动作用增强;另外,我国社会消费品零售总额正处于快速增长期,社会消费对经济增长的促进作用越来越强。

同时,城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础,数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条。

自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入,使物流行业从资源调配、线路优化和信息同步等方面获得效率提升。互联网重塑消费链,缩短商家与消费的时空距离,改变消费者的消费习惯。移动互联网普及降低触网成本,智能设备在

消费者生活中占据重要位置。

三、消费群体在改变

报告显示,新生代(90后)成为重要的消费群体,他们追求个性化、多元化的消费;70、80后消费群体中不乏亲子人群、丁克人群、单身人群等多种消费群体,由于购买力较强,其消费目的更倾向于享受生活;中老年消费群尤其是60后,乐于培养更多爱好(广场舞、旅游等),生活趋向多元化。

如今,消费群体往往受到生命阶段、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多方面因素的影响,催生出更多个性化的消费群体。

四、消费需求在改变

对比2012年,2016年刚需性消费占比均略有下降,而品质消费占比均有所提升,这表明居民的消费结构升级,对服务类消费有较高需求,品质消费需求不断提升。按照目的不同,消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级,生存型是较低层级的消费需求,享受型是较高层级的消费需求。

从消费诉求上来看,90后新生代消费者非常注重消费体验感受,效率、自由、科技感是他们最希望得到的体验;从消费品类上来看,休闲娱乐、生活服务等服务类消费成为新生代消费者的主要消费去向。

五、消费渠道在改变

根据报告,从社会消费品零售总额的结构来看,网络零售的占比持续提升,2016年,其比例达到15.5%,线上成为重要的消费渠道。618电商节,线下客流量处于正常水平,没有被电商抢夺流量,线上和线下渠道并非处于相互抢夺关系。

现在,越来越多企业开始整合线上、线下渠道,旨在为消费者提供更好的消费体验。未来,线上和线下将深度融合,企业将整合全渠道为消费者提供更好的服务。

六、消费理念在改变

品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康,是新消费的 大消费理念,上述 大理念相互依存,互为表里,影响着消费者的消费行为和消费决策,也影响着供给侧的未来发展。

快时尚品牌在服装市场中销售规模占比持续提升,品牌销售额增速高于服装市场整体增速,快时尚品牌快速发展,对服装市场的增长起到良好的推动作用。而设计师品牌独特的设计风格更能彰显消费者的生活态度,受到消费者青睐,私人定制开始向白领等普通人群扩张。

餐饮行业细分市场构成相对稳定,从餐饮业开关店情况看,关店数与开店数的比值呈上升态势,餐饮市场竞争比较激烈,餐饮业仍在持续洗牌。

餐饮业与互联网在加速融合,餐饮应用在整个移动互联网的覆盖率达到21.6%,外卖App的使用率超过30%,同时外卖占整个移动餐饮应用的比重达到35.8%,同比增长25.2%。

现阶段餐饮领域三大需求正在发生不同程度的转变,健康餐饮逐渐成为基本诉求和常态化的消费理念,餐饮社交需求的探索不断得到尝试和挖掘,消费体验随着线上线下的持续融合开始有所提升。

交通也与互联网深度融合,新技术、新模式等开始改变出行,同时用户出行观念改变,追求便捷、舒适、高效,共享出行填补需求。

居住方面,健康、智能、有格调是消费者对家的新期望,租房不再是价格为王,品质生活成租房人群的新诉求,而消费者对体验感、特色主题、文化适应的需求,催生商旅住宿新业态。

随着大众旅游需求的不断升级,消费者对旅游行业提出新的要求,个性化、品质化、体验化为旅游业带来新的发展机遇。消费者在精神方面需求更加多元化,对文化、艺术等方面的娱乐需求增强,演出市场潜力逐渐得到释放。

延伸 · 阅读

芬兰最大百货商场引入支付宝 - 支付

芬兰最大百货商场斯托克曼日前与芬兰移动支付公司ePassi签订协议,正式引入支付宝作为商场购物支付方式。

平安好医生全力打造大健康电商海淘馆,满足消费需求

基于人们生活品质的不断提高和健康意识的不断增强,平安好医生携手日本近铁集团隆重打造大健康电商海淘馆,提供各种日本保健用品、母婴及美妆家居等,并设有海淘馆独家产品专区,喜欢扫日货的朋友可以从此免去人

热门文章
最新文章

Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms