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别再炫技!是时候给艺术性创意广告泼一泼冷水

时间:70-01-01 08:00 来源:

绝对伏特加的广告往往具有两大特性:夜生活和艺术性。

在其最新出街的广告片《One Night》中,伏特加请来了曾凭借《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》三次获得奥斯卡最佳摄影奖的大师艾曼努尔·卢贝兹基,用60秒100多个镜头,烹制了一个史诗级的饕餮盛宴。

然鹅,看得懂的人直呼创意炸裂,看不懂的人只知道是在花式炫技,然并卵。

回顾绝对伏特加在创意营销上与大师的渊源,最早可追溯至1986年。当时,安迪·沃霍尔成为第一个将绝对伏特加带入艺术领域的人,从此,绝对伏特加开启了其广告艺术性之路。

有趣的是,广告到底是科学的,还是艺术的,至今仍旧是广告圈的两大主流派系,但谁也未曾说服谁。

据不完全统计,绝对伏特加的联名设计作品已超过800款,艺术家Keith Haring,小说家John Irving,流行音乐女王Lady Gaga都曾是它的合作对象。

此次为了更好的呼应“To create a better tomorrow,tonight”的营销主题,绝对伏特加还与全球范围内的摄影师、设计师、街头艺术家等艺术创作者合作了系列户外广告。

其实,不止是伏特加,其余酒类的广告营销一直以来,也都是在艺术性上花费大量手笔,试图以创意的艺术化打动消费者。

酒类广告的艺术合作之路

在很长一段时间里,艺术与葡萄酒的结合是大师创作的灵感源泉。

莫奈的《草地上的午餐》,雷诺阿的《划桨手的午餐》,保罗·塞尚的《玩牌者》,这些绘画作品里都或多或少的摆放着葡萄酒瓶。

(莫奈画作《草地上的午餐》)

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